各大视频网站密谋付费观看数年如履薄冰，结果却仍是默默把广告加到了70秒以上；然而广电的“魔爪”伸向海外剧审查，年初消息确认，二三月韩剧就断了炊。可见商业资本推动合理利益诉求的杠杆比起行政命令的靴子，那效率差得真不是一星半点。

这不22日，新华社又确认了一条来自广电总局的通知。7月1日起，新闻、评论和访谈类节目将不得设置或变相设置辅助性主持岗位，嘉宾不能行使主持人职能。再加上之传前出的“限真令”风声，卫视大佬们怕又是要为收视率辗转反侧了。不过幸运的是，百足之虫死而不僵，纵然有赖多方力量插刀，宣传口的钱总是要花出去的。至于观众怎么想，那就是观众的事儿了。

难垄断播放源致刚需缩水

以重点体育赛事转播权的垄断被打破为代表事件，央视及地方卫视的某些独家播放源开始分散到更多合作平台，这点在网络平台上体现得尤为明显。比如腾讯签下5年中国大陆地区NBA独家网络播放权、搜狐体育则买下CBA2014-2016赛季门户独家网络视频权益。

2015澳大利亚亚洲杯实现了亚洲杯经销版权在中国市场的首次扁平化分销。在传统电视平台，除了CCTV5和CCTV5+（央视体育赛事频道）购买以外，也被北京、上海、广东、天津四个地方级体育频道所分享。

具有强大收视率基础和天然广告位的独家播放源权的丧失，不仅直接导致了电视台刚需群体的分流，更进一步造成电视台商业影响力的减退。而由此带来的盈利减少又会使得其在后续的播放版权竞价中，失去购买力优势，这在日渐市场化的传媒领域无疑意味着更大的地位下降几率。

移动化加速电视受众流失

2014年网络视频用户手机观看率达71.9%，首超PC。

播放终端由电视向PC端再向移动端的转移，直接造成用户在面临同质化内容（搞笑、电视剧、电影、综艺）时，更倾向于选择在网络平台观看。并且电视目前无法改善的几个短板是，其内容重播要经历更长周期，无法随点随看；节目设计非用户中心，给观众的个性选择十分有限；再者数字电视收费也略高于视频网站会员收费。至于场外互动性，如点赞、评论、弹幕等功能，就更是高大上的电视台所不便引进了。但事实是：近60%网络视频用户愿意在直播时参与互动，很多人看视频就是冲着弹幕去的......

此外，PC端与移动端视频观看的上手性增强也使得传统电视观众的转化门槛降低，越来越多的中老年人开始转战网络视频。而这些以实用性、简洁性为主要标准且观看需求较为单一的用户一旦习惯了网络平台播放，会有更强的使用惯性和黏度。

体制力量难保原创性优势

目前来看，电视台与视频网站在盈利模式上差别不大。但基于平台影响力、财力和造星能力上，前者明显对草根和明星的吸引力更强，这点是有利于其制作原创内容的。不过，鉴于广电晚会简办、“限娱令”、“限真令”等一系列条规或者疑似条规的出台，也能看出管理部门对电视台资源滥用和攀比式竞争的整顿力度，这又会在一定程度上缩小视频网站与电视台在资源方面的差距。

此次对嘉宾主持的限制，应该对大部分电视台综艺影响较小，毕竟嘉宾和嘉宾主持的定义还是相差很大。而中招的台，顶多也就是对一些环节作出调整，这些嘉宾主持完全可以以别的身份打擦边球回归。更令人在意的是“限真令”对明星综艺出镜频率的把控，为了维持健康曝光，不排除这些人会选择参与自由度更高的网络综艺。至于现在已经抢了一些时评类栏目风头的自媒体频道，似乎更有机会吸引意见领袖们的加入，这也将对电视台产生较大的冲击。

衍生于《大鹏嘚吧嘚》的搜狐自制剧《屌丝男士》就吸引了许多大腕友情客串，如范冰冰、吴秀波、韩庚、白百合等。

因而在此背景下，电视台想要维持原创节目热度，较为理想的方式仍是出售版权或联合制作。如东方卫视就与腾讯视频网台联播素人真人秀《我们15个》，这一新的网台互动模式探索，为东方卫视找到了一条基于大观众基数的节目营销出路。同时，也有利于在避免原创力的过度消费的同时，保持原创团队的相对活跃。

数字电视补充应用成鸡肋

用户打开电视不一定是为了看电视，也可能是看股票，查交通，还记得那句经典的“停水停气去哪儿查”么，现在它的答案一定不是有线电视了。不过，这个账似乎算不到专攻内容营销的电视台身上，而应该归咎于数字电视管理部门。PC与智能手机的强大让辅助性的电视使用场景失去存在意义，它们已经无法再为电视提供有效的延伸使用时间。