资本的逐利性决定了它总是往高收益的地方集聚，然而在某些流量变现模式尚未完全成熟的互联网细分行业，越能烧钱赚IP的项目反而越招资本的喜欢。有人说没关系，坑砸得大才能多埋用户，等成了寡头，市场还不是几家合计、几家欢喜。可是抢占了流量入口，保证了用户黏性，就一定能召唤出“盈利模式”这只神龙么？O2O市场，美团和大众已经顺势合并，借规模化增生资本。而现在另一个坑钱玩意，在线音乐也跟风而上了。

10月13日，曾经互呛多次的QQ音乐与网易云音乐宣布达成音乐版权合作，通过音乐版权转授权预付+分成形式，QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首，包括QQ音乐独家代理版权的华纳音乐、索尼音乐、杰威尔音乐、《我是歌手第三季》等内容。

拿下版权意味着拿下用户体验？

在竞品数量较多、同质化较明显的音乐APP市场，海量的歌曲库与个性电台无疑是最吸引用户的要素，因为没有人愿意下载一个总是搜不到歌的APP或者要在多个播放器间转换。但即使如此，以巨资换取独家版权，这一相互竞争模式所造成的版权价格虚高仍会对国内音乐产业产生负面作用。比如，过高的版权费支出可能迫使平台减少在技术和独家内容上的投入，而仅依靠歌曲数量来维持用户体验显然不是长久之计，因为这是有限资源的消耗，同时用户的边际效用也在递减。

音著协是音乐下载全面收费的主推者之一，这一机构目前也未明确界定翻唱和消音伴奏是否属侵权。

所以此次腾讯网易实行部分音乐版权共享，是顺势也是不得已为之。在音乐版权战不可逆的背景下，音乐APP必须先对曲库量维稳保增，然后才能在此基础上刺激版权活性，发展二级市场，如同发展下线一样，实现一定程度上的版权流通。只是这样做是赚是赔呢？用户是当下的胜利者，版权商则成了“东方不败”。

草根音乐人谈判空间面临压缩

有人吐槽说已经没人听中国流行歌曲了，这未免太夸张，节目包装过的独立音乐人明明很有市场热度好不好。像这两年的《我是歌手》、《中国好声音》、《中国好歌曲》，不就捧红了霍尊、姚贝娜、吴莫愁、李代沫等一众歌手，也火了《卷珠帘》、《南山南》、《等风来》这些歌。要是没有这些节目，估计这些人还和宋冬野、尧十三一样，只是文艺青年的图腾。

然而音乐产业链条上还有更多默默无闻的音乐创作者，他们可能白天工作，晚上才租个棚子录音混音或者扫扫和弦编个曲。这些人对音乐平台有另外一种需求：分享原创而不是仅仅听歌。像现在的5sing，wo99，微博音乐就在原创音乐上提供了很大的支持，用户活跃度也很高。但QQ、网易、酷狗类的大平台却对草根创作倾斜较小，他们更多关注的是有大发行商捧场的独立音乐人。并且在版权优势下，其必然会在与草根音乐人的谈判中更强势议价。而由此导致的平台的有限开放，不仅会局限原创音乐的多元发展，同样也会损害用户间的交互，有违社群化的大趋势。

5sing上的一首《南山南》翻唱，上传一周点击率近6000，获点评67条。

不全面收费，流量垄断就一笑话

与视频用户对画质的苛刻要求相比，在线音乐用户对音质的要求可是相当温和。所以当国内音乐APP未开启下载收费，而以高音质作为收费项目时，营收数据是想必不会好看。拿今年6月易观智库新做的音乐类APP排行来说吧，位居第一的QQ音乐，其活跃用户数量为9720.9万人，相较于5月同比增长24.8%。而这么可观的用户增长反映在营收端呢？没人知道，事实上，腾讯历年年报里都没单独提过QQ音乐的营收情况，尽管后者来自移动端和PC端的月活跃用户量就有3亿。

易观智库2015音乐App排行top5。

今年8月，QQ音乐总监计鸣钟在接受采访时直言QQ音乐主要收入仍来自广告和绿钻。广告就不用说了，门户网站的老钱扒子还是管些用的。可这个绿钻收入的水分就让人不敢想了，淘宝上的爱奇艺账号一月才一块钱，难道官方定价月费10元的QQ绿钻能比它还贵？

一边是一年几亿的版权预付费，一边是没着没落的音乐下载回款，在版权管理混乱的国内音乐产业链上，音乐播放平台成为了版权成本的最终承担者。虽说巨头不差钱，也没有老养着“啃老”孩子的道理，腾讯微博就是个活生生的例子。所以在全面收费实施之前，在线音乐服务商谈用户活跃、谈流量、谈入口只能是自我安慰，见不到回头钱。当然决策者们也在极力探索暂时的补救方法，比如数字专辑、线上演唱会等等，前者受益于强大的粉丝效应，效果尚可；后者商业宣传则远超用户体验，粉丝尽管被迫买账，却多差评，并且这项业务也有归入视频营收的嫌疑。

腾讯视频新上线韩团bigbang的演唱会直播，票价三十元。之前则播过周传雄、顺子等歌手的演唱会和音乐节拼盘。目前有些游戏直播平台也会选择性的直播女团演唱会，而王思聪的“香蕉计划”也打算进军这一市场。