小马哥的马年过去了，今年他能奔腾如昨么？

微信朋友圈开通广告功能是腾讯在今年抛出的第一个大炸弹，尽管目前马化腾未在任何采访中系统提及企鹅2015战略，但料想此次规划仍将主打“开放平台合作+加速商业化”的模式。

客户不变现，微信也成渣

从去年末至今，微信公众号营销信息监管日趋严格，添加“分享至朋友圈”提示即会被封号。这一措施叠加新增的朋友圈广告功能表明微信对广告业务的整合与进一步商业化。

日前引起争议的微信朋友圈广告

目前看来，拥有6亿多用户的微信，其商业功能仍主要停留在接驳京东购物端口、增值功能和微信红包上，移动端广告作用未能发挥，这直接拉低了微信将客户变现的能力。不过，鉴于鉴于商户广告创意水平难测与用户接受度较低，微信广告当下推出的意义显然更侧重于战略布局，而非即刻营收。反而，与公共服务或者类公共服务机构共建微信平台可能成为重点，比如之前的滴滴打车、微信号“广州健康通”的手机挂号功能等，在今年有望实现模式复制。

没平台还敢玩O2O？

斗阿里失败后，腾讯将PC网购业务悉数打包入股京东，自己专心做起了二维码购物和微店，结果O2O业务倒逼的支付宝反过来求合作。但政府突然叫停二维码支付却卡死了这条好路，腾讯只得联手万达，投资口袋购物、大众点评、58同城等等。2015年，腾讯移动端支付将获得万达供货，微店功能扩充及多类别购物端口并联也有助于移动端购物、点餐的场景再造。而一旦财付通借助手机垄断O2O，支付宝怕又是要夜不能寐了。

已接入京东的微信购物，今年或再陆续接入大众点评和58同城

此外，微众银行的推出也是腾讯金融的有效补充。以QQ社交数据分析为征信来源的审查系统将会继续优化，便利的线上小额放贷有助于腾讯P2P与社交业务的双向打通，锁住用户，国家政策也明显倾斜。

抱个大腿，PK阿里云

云服务是国内IT巨头现在都死盯着的肥肉，虽然大多数企业对服务商的业务能力深表怀疑，但市场建立初期，进入是唯一原则。百度的算法优势难以撼动，但腾讯云在数据量上的竞争对手却是阿里云。于是“12306春运票查询75%由阿里分流”这一消息刚公布，第二天腾讯就联手麦肯锡开了场数字化研讨会。看来后面两位的关系还是不错的么，如果能在云服务上联手，腾讯数据配上麦肯锡的分析力，那构建标准的大数据业务和兼职企业咨询服务商也就有戏了。至于云加密、云转码和即时通信等功能，作为社交系的领军人物，腾讯或多自主开发。

这下子忘年基友真是“云上见”了...

盈利双响炮：视频+游戏

视频和游戏是腾讯两大主盈利业务。去年二季度，其广告收入增幅75%，主来源便是视频广告。2015年，在联手HBO、华纳、华谊等影视巨头后，腾讯视频正版优势可继续保持，原创内容则会成为重点打造对象。另外，扩增场次的演唱会直播也会为平台聚集更多粉丝，有利于广告投放的针对性。但视频广告时长不宜再增加，内容也有必要再优化。

腾讯去年向美日韩多家游戏商投资总计近8亿美元，完成了一系列游戏开发技术的收购。这些技术将在腾讯今年的页游、端游和手游产品中得到充分体现，其中微信游戏体验感有望得到大幅提升。

做智能硬件不力，买买买！

比起小米“无所不包”的智能产品链，腾讯似乎在智能硬件上兴趣不大。但是去年10月QQ物联正式开放内测，业界这才发现，腾讯是一上来就准备玩平台布局了。基于两端大量的社交用户，让QQ、微信成为智能硬件的信息集成端口对合作商本身就具有流量上的吸引力，再加上创业大学的投资，真和淘宝培养商户没什么区别了。但智能硬件市场产品性能整体虚高的弊端仍在，腾讯需要认真选择好合作商。

（掌上青岛/青网专稿 pathos不在）