昨晚，朋友圈第一波广告新鲜出炉。宝马、可口可乐、vivo率先豪掷千万，抢占坑位，进击3000万用户。

宝马中国昨天在微信朋友圈发布的书法创意广告

瞅瞅这三个明显是定位不同收入阶层的产品，11.2亿的注册用户还只有个零头收到了广告。唉，连个“欢乐共分享”的塑料瓶都没得看，牢骚满腹的导购同学们，就别再求交收到宝马六宫格的土豪啦，你直接自挂东南枝就好了么......

可口可乐的年画四宫格，有点弱...

当然，从腾讯的角度出发，这次精确制导的广告投递不能叫做“消费者分类歧视”。而是基于用户大数据，如朋友圈活跃度、广告互动参与度、联系人数量等，选择符合商家用户定位的微信活跃人作为信息传导节点，实现广告的扩散。（看看，这就是在提醒你既要好好赚钱提level，又要好好刷朋友圈，省得系统把你默认为穷游僵尸啊）。

vivo主攻年轻学生群体，精致音效是其产品特色

有媒体评论称这种模式是对Facebook和Twitter信息流广告的中国化，这个说法实在逼格太高，我们来看个通俗易懂的例子：微信朋友圈是建立在熟人关系上的，所以这种在移动端通讯录中流转的广告位，事实上和那种美女出租的大腿，秃瓢出租的后脑勺招贴类似。不过是为了先吸睛，然后再借创意性促使你转发评论。因而与其说是微信人性化地呵护着屌丝的“小心脏”不受伤害，不如说是人家在极力克制着自己滥用商业化的冲动，与内容平衡。

日本萌妹子的个性广告位

今天，或许有大批人在哀嚎“没钱，广告都任性不理我”，但回过头想想，当广告真的像微商一样糊满你朋友圈的时候，你还会乐呵呵地不取关、不屏蔽么？

大数据时代，创意很少，坑位很少，银子砸了，不约穷吊。

（掌上青岛/青网专稿 pathos不在）