4月13日晚，一条猛料刷屏传媒圈，引发业内各路人马疯狂吐槽。消息称《财经》母公司财讯集团将联手某自治区和比肩谷歌、Facebook的世界级互联网企业，三方联合组建新媒体机构“无界传媒”。而此料中被模糊处理了的参与方也在次日一早由经济之声做出确认：“某自治区”为新疆维吾尔自治区，“世界级IT企业”为阿里巴巴。

4月13日微信公众号“蓝鲸财经记者工作平台”首曝“无界传媒”成立消息。

先不质疑这种由政府、媒体、企业三方共建的新媒体模式能否解开“PR抱营销号大腿”、“政务官网沦为摆设”、“传统媒体互联网化变现困难”这几大死穴。仅从它“影响世界，内容国际化”的定位上出发，即可预见它未来的成长之痛。所谓以有界之意识形态求无界之新闻观点，殆矣！

媒体圈人对无界传媒成立的消息反应不太积极。

专业采编的未来：门户or垂直？

比照胡舒立领衔的财新传媒，财讯集团的新媒体转型略显平庸。尽管其旗下杂志各自细分市场定位明确，主打的中高端读者群受新媒体冲击也远不如都市报类严重。但在当下“时效+看点”双需的用户主导时代，其在电子端的收费阅读模式和网站原创内容上的蓄力不足仍令它影响力日渐下降，难以与即时冲击现场甚至主动挖料的媒体相抗衡。

《财经》杂志目前保持30万的发行量（BPA认证），其电子版在龙源期刊网售价7元，在iPhone“报刊杂志”的应用则暂时免费。

不过财讯旗下纸媒采编队伍的原创实力是有目共睹，比如Lens虽然在网站和客户端上布局或小众或缺失，可其内容在微信平台上仍保持着很好的反馈。而此次联手阿里巴巴，财讯也必将借助后者数据挖掘功能精准内容，利用其庞大用户群导流，搭建更专业的网媒技术平台。

财讯集团旗下定位文艺群体的影像新闻杂志Lens，官网也流露着浓厚的人文气息，其官方APP仅适配iPad。

所以这就引出了一个基本定位问题：这个内容国际化的新媒体，是要做门户，还是垂直呢？也许风光不如昨的界面可以成为前车之鉴。

界面开站之初有界面新闻、摩尔金融、全球乐趣、公司急聘、界面之选5大版块，记者加编辑总共130人。而现在接入长篇故事、汽车、自媒体联盟JMedia等大类后扩增至9个版块。其中采编队伍人数最多的电商模块“尤物”，也仅有50位编辑早打理。多元的类目设置让界面商业金融网站的专业色彩弱化，但内容生产力的不足也显露无疑。目前，界面原创新闻版块各类目平均1天基本只发布三四条新闻，自媒体版块审稿周期更是可以拖至3天以上，与TMT垂直网站虎嗅几十分钟的审稿速度及具体的改稿建议形成鲜明对比。

界面新闻中国经济版块4月15日截图，显示14日更新新闻3条。

由此看来，没有足量的原创人手，冒险铺广业务线是很危险的，拖沓的更新速率只会带来糟糕的用户体验。财讯一向擅长做精英阅读，这是垂直化；无界要求内容具有国际属性，这又带有门户色彩。所以如何在两者间找到平衡，既保证高时效性的关注度，又保证原创比例呢？只能说作坊有多大，蛋糕就做多大了。

具有西部特色的政务PR只是梦

与屡禁不止的极端民族主义相去甚远，新疆媒体在全国的影响力微乎其微。而目前，既有了丝绸之路经济带的政策利好，又有了积极宣传发展成果，以文化稳固民心的需求，新疆自然就盯上了擅长公关运作与具有市场推广力的合作伙伴。对应具体角色，有着资深媒体经验、全球媒体伙伴的财讯集团和充备庞大财力、影响力的阿里巴巴成为了新疆政府的不二选择。

新疆是建设丝绸之路经济带的核心区。

不过想的是一个样，现实往往会是另一个样。若无界真如三个参与方所希望的那样成长为具有国际影响力的新媒体，那它对新疆本地资讯的反映力度必然会下降，正如《纽约客》永远不会跑到一个不知名小镇去写游玩攻略一个道理。再进一步说，地方媒体的时政类讯息会越来越倾向于通过官方自有平台发布，因为之前一直在打公信力的基础。而新闻源越来越窄，又会引发地方媒体的吞并、整合，采编队伍也会优胜劣汰。

用户对内容的发言权之谜

新媒体嘲笑纸媒是“发行量第一就算第一”，而新媒体自己也往往陷入“点击量第一就算第一”的误区当中。但事实上点开并不意味着看了，也可能只是手滑...淘宝虽然打着“让天下没有难做的生意”的旗号积攒了大量数据，但这些数据分析所得的用户行为速写能否直接转化为对用户内容需求的满足呢？这个是没有绝对把握的。像新浪就比较喜欢在新闻素材上向用户“妥协”，所以这次就被网信办约谈了；澎湃喜欢爆猛料，时不时“右”一把，稿子常常就离奇失踪了。而初涉媒体界的阿里，应该不会想要去凑这个热闹，把自己置于政府的阻力之中。

阿里在文化产业上的重要布局“阿里影业”，目前市值已超过光线传媒和华谊。

不过阿里对文化产业的野心仍然会让它保持对用户体验的敏感度，毕竟无界也是其进军新疆市场的软手段。但怕就怕三方各怀心意，一个当它是政务宣传栏，一个当它是企业大喇叭，剩下一个一手政府资源，一手企业资源，满脑子新闻理想的左右为难。

国际媒体应该不会像我们一样既希望又忧愁，因为在他们看来，媒体的名称无法改变它们的属性。比如《环球时报》，它从来都不环球，它只想共此凉热。

（掌上青岛/青网专稿 pathos不在）