青年志

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专注动漫IP全产业链孵化 看青岛80后小伙庄鈞皓的“卖”萌之路

青年志 • 2020-07-06 17:27:48 来源:掌上青岛/青网 

“撸起袖子加油干”“来啊!一起创业啊”“学习学习再学习”……在微信表情专辑中,你可以搜索并下载庄鈞皓参与创作的“奋斗蛙”系列表情包,不论是形象设计还是搭配文案,其处处都凸显着代表中国制造的创客精神。

“撸起袖子加油干”“来啊!一起创业啊”“学习学习再学习”……在微信表情专辑中,你可以搜索并下载庄鈞皓参与创作的“奋斗蛙”系列表情包,不论是形象设计还是搭配文案,其处处都凸显着代表中国制造的创客精神。“一只小蝌蚪蜕变成四肢健壮的青蛙,需要不懈的自我奋斗,正如在创业路上的每个人,要有一颗朝气蓬勃的心。”从17年前创立国内首家漫画王休闲图书馆、组织参与青岛第1至3届动漫展,到如今运营蛙声一片创客社区、致力IP全产业链孵化,庄鈞皓始终活跃在城市文创产业前沿,努力做活“萌经济”,试图通过吉祥物IP的方式丰富城市文化内涵,打开城市宣传的新窗口。

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庄鈞皓向记者展示青岛文创系列衍生品 刘琴/摄

参与创作国内首个乡村振兴吉祥物

生于80后的庄鈞皓从小便喜欢看漫画、收集动漫周边,而这个童年爱好在他的职业生涯中也得以延续。他的办公室宛如一个全国城市IP的迷你展出,青岛吉祥物“青青侠”、日照吉祥物“太阳鸟”、济南泉水节吉祥物“七彩娃”等人气周边产品一一陈列。

高髻峨眉、体态丰满的陕西历史博物馆形象代言人“唐妞”是庄鈞皓很欣赏的动漫IP之一,这个以唐朝女佣为原型的小妞糅合了西安十三朝古都的历史文化底蕴,通过水墨手法生动呈现。在他看来,中国优秀的传统文化与高速发展的互联网环境,是滋养文化创意产业的丰沃土壤与重要机遇。

深挖选题,收集创作元素,进行故事性梳理,明确形象定位……尽管非美术专业出身,但一个动漫IP诞生背后所经历的各个环节,庄鈞皓都了然于心,中国首个乡村振兴吉祥物德州市宣章屯镇“宣鲤宝宝”便是由他和设计团队共同创作完成的。“西红柿和黄河大鲤鱼是当地的特色农产品,我们这两个元素组合起来形成独特记忆点。”庄鈞皓介绍,以吉祥物作为地域宣传的名片,让更多人了解与爱上这里,也是团队设计和运营IP形象的初心。

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代表中国创客精神的“奋斗蛙”微信表情包

组织全国地域形象IP打响文艺战疫

第十届中国国际漫博会、中国上海玩具博览会、中国授权展……在庄鈞皓办公室的一角,挂着30余张参会证件,这些见证了他去年与青岛吉祥物“青青侠”共同走过的足迹。据了解,“青青侠”由青岛本土设计师王观龙在2016年以扁嘴海雀为原型创作而成,庄鈞皓所在的青岛领客文化传播有限公司负责独家运营。

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2019年,庄鈞皓携青岛吉祥物“青青侠”亮相30余展会 刘琴/摄

“‘青青侠’不仅衍生出了丰富多样的人气旅行伴手礼,它自诞生以来就在为各个传统行业赋能。”庄鈞皓告诉记者,目前“青青侠”在饮料、玩具、服装、巧克力等多个品类都与传统行业进行合作,仅儿童酸奶饮料去年的销量便突破100万瓶,推动了传统行业新旧动能转换。9套表情包发送量超2亿次,短视频、直播播放量达1000万余次,游走青岛各大景点与节会,呆萌的“青青侠”于2019年获得全国十佳文旅IP称号,成为城市文化输出的端口。

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在庄鈞皓的办公室内,摆放着各种动漫IP衍生品 刘琴/摄

“稻花香里说丰年,听取蛙声一片。”这是庄鈞皓很喜欢的一句诗词,在他看来,一只青蛙的声音与力量微弱,但当很多青蛙聚集在一起后就会产生强大的共鸣,而这也是他参与创作“奋斗蛙”的初衷。

在文化创意领域,从单打独斗到抱团发展是趋势所向。去年7月,在青岛国际版权交易会上,青岛吉祥物“青青侠”、南京文化代言人“阿槑”、海南旅游文化国际形象推广吉祥物“波波椰”等联合成立中国地域吉祥物IP联盟,组建IP运营智库,从事新媒体内容制作、文创产品联合开发等活动,庄鈞皓担任联盟主任。在疫情期间,该联盟组织全国各地域动漫吉祥物,制作了一系列有地域特色的抗击疫情表情包、宣传插画、动画小品等作品,为文艺战疫贡献力量。

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2019年,“青青侠”授权儿童饮料销量突破100万瓶 刘琴/摄

计划打造“国际虚拟偶像会客厅”

此外,庄鈞皓致力于IP全产业链孵化,搭建了公共技术服务、实训教育、项目策划和运营、项目投融资、产品发布交易、国际交流与合作六大服务平台,形成一条贯穿创意策划、制作、人才培训服务、版权保护、品牌衍生产品开发的全产业链。

“不少人对文创行业的商业模式并不认可,认为变现能力差,支撑我们走下去的更多是一颗初心。”在业内摸索近20年,庄鈞皓始终坚做中国文化的传播者与推广员。2019年,他时隔10年再次启动了动漫岛IP运营平台项目,搭建动漫IP形象的线上集聚平台,合力进行市场推广。据悉,该项目于去年入选青岛市级创业项目库。

庄鈞皓认为,日本通过“动漫IP+文旅”的发展模式吸引了世界各地游客前来参观体验,这是青岛值得借鉴参考的。“动漫岛希望利用青岛自身优势,打造‘国际虚拟偶像会客厅’,以‘动漫IP+快闪街’的形式,让‘青青侠’以东道主身份邀请全世界的动漫明星、吉祥物来青岛做客。”当下短视频与直播正值风口,他今年也会将从虚拟主播直播带货切入,积极探索文化、科技、旅游、商业的组合变现模式,实现文化赋能传统经济转型升级。

“有的小朋友特别喜欢我们推出的各种卡通动漫形象,在各大授权书店等文创驿站,只要有新品上市,就会有粉丝购买支持。”庄鈞皓告诉记者,在第17届金凤凰奖颁奖典礼上,电影表演艺术学会会长葛优也为“青青侠”的运营推广工作点赞。

在文创行业打拼多年,庄鈞皓结识了很多有情怀的设计师与艺术家,他们深耕中国传统文化与现代艺术的融合创新,让现在年轻人爱上中国传统艺术。“国潮文化的逐渐兴起,让我更有一份使命感。”他说。

记者 刘琴

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